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解讀芝麻街英語與美國《芝麻街》淵源

自2014年,美國芝麻街工作室研發的少兒英語品牌——“芝麻街英語”引入中國大陸市場以來,已在全國各主要城市開設超過百家校區,成為少兒英語教育培訓市場的熱門首選品牌,深受家長學員熱捧,但也難免引發個別猜疑之聲。許多媒體和投資者關心這樣的問題:“芝麻街英語”少兒英語教育機構與全球知名的“美國芝麻街”究竟是一脈相承的母子品牌,還是僅僅名稱相近?“芝麻街英語”是源自美國的國際教育品牌嗎?為了探尋真相,本報道經多方證實,詳細解讀芝麻街英語與美國《芝麻街》的淵源。

“芝麻街英語”實屬美國“芝麻街工作室”旗下品牌

根據多方資料查證顯示,美國《芝麻街》是由 “芝麻街工作室”開創于1969年的一檔兒童教育電視節目,一經播出便風靡全球?!爸ヂ榻钟⒄Z”與美國《芝麻街》兒童電視節目共同來自于美國非營利性教育機構“芝麻街工作室”(Sesame Workshop)。芝麻街工作室旗下還有其它獨立授權的產品形態,例如音樂劇和一些圍繞其IP開發的衍生產品。

通過查詢“芝麻街英語”官方中文網站發現,其在大陸及港澳地區(除福建和臺灣地區)的獨家官方被許可機構北京凱瑞聯盟教育科技有限公司(下稱“北京凱瑞聯盟”)“自2014年1月1日起成為芝麻街英語在中國大陸及香港澳門地區(除福建及臺灣地區 )的官方獨占被許可人。據調查,該授權由美國芝麻街工作室將全球范圍內的權利授權給永瀨日本株式會社,再由永瀨對中國地區進行了授權。

這一授權信息同時也在國家商標局備案的關于芝麻街英語商標的再許可文件上得到了印證。文件顯示,芝麻街英語的商標所含相關再許可權利由永瀨日本株式會社授權給了其在上海的分支機構,而北京凱瑞聯盟的直接授權方正是永瀨在上海的分支機構。

“芝麻街英語”承襲美國“芝麻街”教育理念和課程體系

眾多家長選擇“芝麻街英語”品牌的原因之一,無疑是看重其原汁原味的美式教育理念和課程內容。在美國和許多國家和地區,40余年來,《芝麻街》之所以一直風靡,正是憑借其“完整兒童”(whole child)的美式教育理念,以及豐富新穎的多媒體教育方法和內容。

“芝麻街英語”的教育理念和教學方法看上去繼承了來源自美國“芝麻街”的教育精髓,從3歲到12歲,共有9個級別的課程,該課程體系和內容均由美國芝麻街工作室先期完成開發并交付和授權。在中國,各城市芝麻街英語校區的統一布置也都以原汁原味的美國芝麻街場景為主題,據家長調查反饋,其使用的課程軟件是互動式的多媒體教學軟件,英文授課,孩子們上課的積極主動性較強。

教材“原版”不等于直接進口

關于教材來源,也是芝麻街英語備受關注的話題,芝麻街英語一直宣傳其教材為經美國授權的原版教材,根據北京凱瑞聯盟的解釋,“原版”一說所指為內容開發和授權均來源自美國芝麻街工作室,但紙質教材的部分是通過國內出版社完成內容引進和印刷,并非成品進口而來,目前芝麻街英語提供的紙質課本上均帶有出版社標識和書號,其官網上也對出版信息進行了公示。

國際品牌的中國之路并非一帆風順,運營管理經驗仍有待加強

作為一個全球知名的美國兒童教育品牌,芝麻街工作室在少兒教育領域有著無可比擬的豐富經驗和優勢,而作為其合法授權的少兒英語教育培訓機構,“芝麻街英語”將如何秉承其先進教學理念和方法,真正幫助中國孩子們更好、更健康、更快樂地成長,完成對消費者的承諾,同時在對幾百家校區的運營支持服務和管理上,完善管理制度,更要注意國家相關法律法規和行政管理要求的執行,這的確對北京凱瑞聯盟提出了巨大的挑戰。

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