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噠噠英語回應自媒體質疑:請競爭對手放棄黑稿思維

圖片來源:pixabay

芥末堆8月11日訊,在線外教英語品牌噠噠英語今日發布公告,回應了自媒體對其存在巨額廣告投放、大量消耗家長預付費的質疑。噠噠英語在公告中表示,自7月31日以來,一些無良自媒體以各種偽造的材料,對該公司進行了各種惡意攻擊。

目前,噠噠英語已向中央和上海市相關主管部門進行了專項匯報,并針對部分網絡自媒體向主管部門和警方報案。針對與行業內競爭對手的“公關戰”,噠噠英語在公告中呼吁相關行業從業者“放棄黑稿思維,開展良性市場競爭”。

事件回放:自媒體稱噠噠英語一年“燒掉”四個億

日前,自媒體“無冕財經”發布了題為《噠噠英語被指陷財務危機:侵占家長存款或引發擠兌潮》的文章,并被包括鳳凰網、新浪財經在內的多家媒體轉載。

在該篇文章中,作者黎昕發布了一份“被泄露”的噠噠英語廣告投放數據,該數據顯示噠噠英語在2017年的3月、4月和5月的市場廣告投放高達6066萬元。其還根據噠噠在明星代言、日常軟文、電話銷售、線下推介活動等其他市場活動,以及師資和人力等投入項目推測,噠噠英語一季度的資金消耗超過一億,一年的運營成本超過4億元。

該文章還表示,噠噠英語在上半年已經燒掉了全年70%的市場費用,且轉化效果不佳,內部正在討論下半年的預算來源,并正在尋求繼續融資。

此外,文章對于噠噠英語可能陷入財務危機的證據,還包括噠噠英語推出了涵蓋一至三年的課程包,售價數萬元。文章稱:“即便占據在線少兒英語市場過半規模、付費用戶數量超過10萬的VIPKID,他們推出課程包也僅為1萬元不到。51talk、滬江網等產品定價也同樣比較克制?!?/p>

就此,作者推測表示噠噠英語已經是一家“負資產”運營的公司,存在過度使用家長存款的問題且可能面臨擠兌。

文章中稱:2016年在線少兒英語市場規模達19億元,其中VIPKID一家就占據50%以上的規模,噠噠英語、VIPABC、滬江網等數百家企業共同瓜分剩下的市場。

官方回應:數據材料系偽造,已向警方報案

針對這一事件,噠噠英語今日發出了官方公告:

公告稱,噠噠英語目前運行正常,新增用戶和現金收入穩定增長,通過進一步的投入擴大領先優勢。競爭對手在正常的市場競爭中無法取得優勢的情況下,開始有組織、有預謀、有計劃地進行各種惡意攻擊。

針對這一事件,噠噠英語已向中央和上海市相關主管部門進行了專題匯報,并針對惡意攻擊的自媒體向主管部門和警方報案。

根據無冕財經下方的版權聲明,該文章為“合作方委托發布”。有業內人士告訴芥末堆,此類稿件通常為經由代理商運作的廣告投放行為。

芥末堆發現,文章出處無冕財經以及鳳凰網的文章鏈接已經失效,新浪財經的文章則仍然可以打開。在警方和相關部門結束后,這一事件預計將有進一步進展。

自2016年起成為在線教育最火賽道的少兒英語,始終走在媒體關注的“風口浪尖”。在融資競賽、外教比拼、內容爭奪之外,公關也成為了在線少兒英語行業的新戰場。

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來源: 芥末堆

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